Nasce la prima palette makeup interamente riciclabile. Si chiama Neverending e sarà protagonista di Sana, il salone internazionale del biologico e del naturale in programma a Bologna dal 9 al 12 settembre 2021. Presto sarà anche sul mercato.
Mentre circolarità e sostenibilità di materiali, azioni e processi produttivi sono diventati temi centrali anche per la nostra bellezza, questa palette makeup per occhi è destinata a innescare un ciclo di riutilizzo in potenza senza fine. Neverending, appunto. Finito di usarla, non si butta via nulla e tutto viene interamente riciclato. Questo perché la particolarissima palette è fatta di materie prime che, reintrodotte sul mercato, possono rivivere in altri cosmetici. In un ciclo virtualmente infinito, senza mai produrre spazzatura.
Il progetto è di Sana, Cosmofarma e Cosmoprof, con il contributo di BolognaFiere e Cosmetica Italia. Ideato da Omar Pallante di AVP, ArteVetrinaProject, ha visto la partecipazione di alcuni dei protagonisti della filiera produttiva makeup: Ancorotti Cosmetics, Hera SpA, Dembiotech e altri.
La scommessa: reinventare il makeup senza tralasciare l’appeal haut de gamme e la contemporaneità. I colori neutri e l’azzurro pastello sono perfetti per valorizzare tutti gli incarnati. La formula della palette, ovviamente, è vegana. A esprimere la sfida, il simbolo dell’infinito integrato al segno grafico della comunicazione nell’astuccio della palette…
