Le immagini della prima febbrica Persil, la pubblicità del Dixan negli anni 80, la colla Pritt del 1969: la mostra ’90 volte Henkel, la rivoluzione quotidiana vi farà ripercorrere gli ultimi decenni della nostra storia attraverso fotografie, oggetti e installazioni iconiche. La potete ammirare fino all’8 ottobre 2023 presso la Fondazione Riccardo Catella di Milano.
La mostra, che celebra i 90 anni di Henkel, racconta la storia dell’azienda e dei marchi che hanno contribuito all’evoluzione dei consumi e delle nostre abitudini.
Fondata a Düsseldorf, in Germania, nel 1876, Henkel si è stabilita in Italia nel 1933 a Lomazzo, Como, con il nome di Società Italiana Persil. Da allora, ha accompagnato i cambiamenti che in 90 anni hanno trasformato le famiglie, la società e l’economia.
“Henkel è presente nelle case e nelle imprese italiane con tanti marchi celebri tra cui Dixan, Pril, Schwarzkopf, Loctite e Pritt. La nostra è una storia fatta di piccole, grandi rivoluzioni che hanno migliorato la vita quotidiana rendendo più semplice fare il bucato, prendersi cura dei propri capelli, esprimere sé stessi o produrre qualcosa”, ha commentato Mara Panajia, presidente e amministratore delegato di Henkel Italia.
“Vogliamo celebrare i 90 anni di Henkel in Italia ripercorrendo le pagine più significative della storia del Paese, raccontando cosa c’è dietro alle innovazioni che sono entrate nella nostra quotidianità e i valori che le hanno ispirate”.
’90 volte Henkel, un viaggio nel tempo
La mostra ’90 volte Henkel: la rivoluzione quotidiana’ propone un vero e proprio viaggio nel tempo, con un percorso interattivo ed esperienziale fatto di immagini, oggetti e aneddoti. L’esposizione riproduce una città con tanti negozi affacciati sulla piazza principale.
La lavanderia ripercorre l’evoluzione del bucato e della pulizia della casa, il beauty club racconta la trasformazione dei prodotti per capelli guardando ad acconciature e stili come espressione di sé e del proprio tempo. L’officina approfondisce il fai-da-te e la continua innovazione degli adesivi destinati alla produzione industriale di automobili, smartphone, confezioni per alimenti, rotoli di carta igienica e molti altri manufatti.
Il percorso continua con la cartoleria e i prodotti per la creatività dei grandi e dei bambini, e l’atelier, dove è esposto l’abito disegnato da Leonardo Persico e indossato dalla drag queen Elecktra Bionic durante Milano Pride 2023, occasione per sottolineare l’attenzione di Henkel all’inclusione e al rispetto della diversità, in qualsiasi colore essa si presenti.
L’uomo in ammollo
La mostra dedica spazio anche ai linguaggi e i modi di comunicare che i marchi Henkel hanno contribuito a formare e diffondere in Italia, spesso introducendo termini ed espressioni mai sentiti prima.
Potrete divertivi a ritrovare alcuni dei protagonisti delle più famose campagne pubblicitarie, da Franco Cerri, “uomo in ammollo” di Bio Presto, all‘eroe mascherato Mister X di Dixan, fino a Ferruccio Amendola, storico testimonial di Vernel, e l’“uomo appeso a testa in giù” di Loctite Super Attak. Molti degli slogan di questi marchi sono entrati nella storia della pubblicità, come “Nuovo? No, lavato con Perlana”, “Schwarzkopf, la libertà inizia dalla testa” oppure “Super Attak. Unisce e non tradisce”.
Particolare attenzione è dedicata infine alla sostenibilità, che fin dalle origini è parte del modo di fare impresa di Henkel. L’esposizione richiama alcuni dei traguardi raggiunti nel mondo e in Italia, tra cui il lancio dei primi flaconi Dixan in plastica riciclata nel 1992, l’introduzione dell’alfabeto Braille sulle confezioni dei detersivi nel 2009 (prima azienda a farlo nel settore della detergenza), la completa eliminazione delle microplastiche dai prodotti cosmetici nel 2016.
I laboratori per bambini
Sabato 7 e domenica 8 ottobre ingresso libero dalle ore 11.00 alle ore 19.00. I laboratori Ricercamondo per bambine e bambini dagli 8 ai 10 anni propongono, senza necessità di prenotazione, esperimenti scientifici alla scoperta della plastica e del suo riciclo.
