Sir Winston Churchill diceva che l’ottimista vede opportunità in ogni pericolo, il pessimista vede pericolo in ogni opportunità. Mai come oggi la frase del grande statista britannico è stata tanto potente. E così, in uno dei momenti più difficili per il mercato italiano, Joico, il brand iconico fondato nel 1975 a Los Angeles, con una storia di successo negli States, ha deciso di puntare sul nostro paese con nuovi prodotti, programmi formativi e iniziative a sostegno dei saloni.
Per gli acconciatori italiani è una bella novità: i prodotti Joico, approvati dalla severissima FDA statunitense, hanno formulazioni di altissima qualità e sono espressamente dedicati alla riparazione e alla protezione dei capelli, oltre che alla colorazione e allo styling. L’hair care adesso sta molto a cuore a tutte le donne che sono alla ricerca di professionalità dopo oltre due mesi di lockdown e trattamenti ‘fai da te’ in casa.
Il piano di Joico, che è entrato a far parte del gruppo Henkel, è ambizioso e arriva proprio dopo la temporanea battuta di arresto dell’attività nei saloni causata dalla pandemia. “In questi tempi così difficili, non ci arrendiamo e continuiamo a voler puntare sulle eccellenze di questo settore”, commenta Eric Kater, general manager Joico Emea. “L’Italia è un paese ricco di talenti e di realtà professionali uniche nel mondo haircare che vogliamo sostenere e valorizzare. È per questo che abbiamo deciso di impegnarci per offrire loro tutto il necessario affinché possano prosperare e garantire alla propria clientela trattamenti di altissima qualità e innovazione”.
Il brand si è già mosso in maniera concreta. Ha creato un Crisis Team per guidare distributori, saloni e hair stylist attraverso la campagna di solidarietà We Care, articolata sull’offerta di formazione e sul supporto concreto al business.
In questo contesto, sotto la regia di Alberto di Domenico, direttore artistico ed educational manager di Joico Italia e con la partecipazione di artisti Joico di fama internazionale, sono state condotte le Joico Educational Online Classes: un programma formativo gratuito di alto livello studiato per il periodo di forzata inattività.
