Tutto deve essere più veloce perché in salone possono entrare meno clienti di prima. Ma tutto deve essere anche più curato e di qualità perché la donna è attenta a come e dove spende, oggi più che mai. Conciliare le due cose non è semplicissimo: come si fa a correre più di prima e a offrire in un minor tempo un servizio impeccabile per non deludere le aspettative di chi ha scelto proprio te?
È questa la domanda semplice e immediata che si sono posti i formulatori del brand Nouvelle che hanno risposto rivoluzionando da cima a fondo il rituale colore in salone. Il risultato è ESPRESSOTIME, il nuovo rituale di colorazione permanente che, in soli 10 minuti, copre i capelli bianchi, dona brillantezza e permette di ridurre del 70% i tempi del servizio colore in salone.
A spiegarvi perché dovreste passare subito a ESPRESSOTIME è uno degli uomini che hanno contribuito alla sua realizzazione, Alessandro Cavazzini, international technical director Hsa Cosmetics.
ESPRESSOTIME non è un nuovo colore in 10 minuti. È un rituale che reinventa la colorazione ‘espressa’ in salone. Ci spieghi come funziona?
“Il suo funzionamento è molto intuitivo: lo sforzo maggiore è stato rendere semplice un sistema molto complesso. Abbiamo lavorato sul perfezionamento e miglioramento dei colori presenti sul mercato che presentavano troppo spesso problemi di mancata copertura o incupimento del colore. Grazie al rituale ideato da Nouvelle, oggi possiamo garantire la massima efficacia del colore in soli 10 minuti“.
“Si parte dalla protezione della pelle della cliente dalle macchie colore: è uno degli aspetti più trascurati dai parrucchieri, ma anche più sentiti dalle donne. Il rituale ESPRESSOTIME inizia proprio qui: la pelle della attaccatura dei capelli viene protetta con Color Barrier”.
Poi si pensa alla qualità del capello dalla quale dipende quella del colore: si utilizza Pre-Color Equalizer su tutta la lunghezza. Questo speciale prodotto agisce da bilanciatore di porosità e rallenta lo sviluppo del colore, permettendo un’applicazione facile, sicura ed efficace”.
“Dopo aver scelto e applicato il colore desiderato, miscelato con l’apposito sviluppatore di colore a 27 volumi, basta attendere 10 minuti, massaggiare e risciacquare consapevolmente, effettuare uno shampoo specifico del colore e applicare Color Block. La funzione di questo prodotto non è solo idratante, ammorbidente e condizionante: riesce a bloccare lo sviluppo del colore e dei pigmenti, lasciando così inalterate nel tempo le nuance realizzate in salone”.
L’ingrediente principale scelto per tutti i prodotti è inusuale: il caffè verde. Perché?
“Il nome Espressotime è l’essenza degli ingredienti e della filosofia della nostra linea: 10 minuti come una pausa caffè. Quindi, l’ingrediente attivo non poteva che essere il caffè”!
“Il caffè verde proviene dal frutto non ancora maturo della pianta: a differenza di quello nero non viene sottoposto alla tostatura ma lasciato essiccare. Per questo, mantiene intatte le sue qualità naturali. L’olio di caffè verde viene utilizzato nelle formulazioni cosmetiche per le sue proprietà emollienti e antiage: i chicchi del caffè non tostati, soprattutto quelli della specie denominata Arabica, forniscono numerosi benefici alla pelle, se applicati topicamente. Questo perché, da analisi effettuate, è emerso che possiedono elevate concentrazioni di acidi grassi essenziali, steroli e vitamina E che contribuiscono a renderli un potente antiossidante efficace nella protezione dai danni dell’esposizione solare”.
Lo avete testato nel vostro centro tecnico: rispetto alle colorazioni tradizionali, che vantaggi ha?
“Nouvelle è un brand di HSA Cosmetics, un colosso della cosmesi professionale che possiede tre centri tecnici dove si svolgono infiniti test prodotto. È qui che io e il mio team abbiamo svolto un lavoro minuzioso e attento per sviluppare una colorazione che fosse efficace, facile, oltre gli schemi della classica colorazione a ossidazione, ESPRESSOTIME permette realmente di risparmiare fino al 70% del tempo e anche di ottenere un colore perfetto e rispettoso di cute e capelli: quello di cui ha bisogno in questo momento il parrucchiere“.
È facile da utilizzare in salone?
“Ogni professionista ritroverà in questa linea la garanzia del risultato, la semplicità e l’ottimizzazione del suo tempo di lavoro: ESPRESSOTIME è nato per semplificare la vita in salone in questo complesso momento, tanto per l’acconciatore quanto per la sua cliente”.
