Un nuovo brand si aggira per i saloni di acconciatura del mondo: si chiama NVNT, quattro lettere per i parrucchieri, l’haircare, lo styling e il finishing. Ma cosa si cela dietro questo enigma di segni? Un invito rivolto agli acconciatori, l’invito a inventare: di qui le quattro lettere.
Il nuovo brand NVNT nasce a Londra e dai parrucchieri più innovativi e trasgressivi della city. NVNT raccoglie, infatti, l’eredità di alcune tra le più autorevoli figure di acconciatori londinesi che hanno fatto la storia dell’hairdressing. Sono 20 le referenze attuali, divise tra haircare e styling e finishing. La linea è stata progettata con una formula inedita mai sperimentata prima.
Le star delle forbici e gli scienziati del colore
Anziché un lavoro condotto da dipartimenti separati tra loro, come avviene di prassi nell’industria cosmetica, NVNT è stato realizzato da una squadra sapientemente assortita. Star delle forbici, esponenti di spicco della ricerca cosmetologica, dermatologica e chimico-cosmetica. E, poi, specialisti di marketing e branding, esperti di scienza del colore e, soprattutto, consumatori finali. Tutti insieme, attorno allo stesso tavolo, per creare qualcosa di realmente innovativo e scrivere una nuova pagina nella storia dell’acconciatura.
Un team work di competenze diverse e verticali, orchestrato dalla sapiente regia di Giannantonio Negretti, storico ideatore della Cosmetica Umanistica, e dall’art director della linea NVNT Akos Bodi, a lungo braccio destro del mitico Anthony Mascolo. Quello dei saloni Toni&Guy e del marchio label.m, per intenderci.
Per il primo lancio NVNT ha scelto l’Italia: la prestigiosa cornice di Villa Fenaroli, gioiello settecentesco del territorio bresciano, dichiarato patrimonio Unesco.
A fare gli onori di casa, ProfessionHair Milano, azienda del gruppo Negretti, attivo da oltre 60 anni nel panorama internazionale, rappresentata per l’occasione da Simon Ostler, figura di riferimento dell’hairdressing. Il nome NVNT, registrato come marchio, è stato ideato dallo specialista internazionale di naming e artista Maurizio Sangineto, noto anche con l’alias Sangy.
