L’industria della bellezza europea è antiquata e tende a dividere i cosmetici in categorie binarie: uomo e donna, senza tenere conto dei genderfluid. A dirlo è un sondaggio condotto da Estrid, brand svedese della depilazione, che ha dimostrato come il 92% delle persone ritenga che la maggior parte dei prodotti beauty siano commercializzati verso donne.
L’84% degli intervistati pensa che l’industria della bellezza e del self-care sia inutilmente binaria ed esclusiva, aumentando ansia e solitudine nelle minoranze. I più colpiti sono le persone genderfluid (80%) e non-binarie (70%).
Il report dimostra come due terzi (61%) delle persone intervistate faccia fatica a trovare un prodotto beauty adatto a sé. Quando si tratta di bellezza, ben l’80% di coloro che si identificano come non-binary afferma di essersi sentito giudicato o escluso a causa del proprio genere e sessualità, il 60% per l’aspetto esteriore, il 40% per l’etnia, un altro 40% per una disabilità e il 20% per la forma fisica.
NADINE NOOR
Ecco perché Estrid ha promosso un’iniziativa per cambiare le carte in tavola. Si chiama The Human Kind e sostiene la diversità tramite fondi a supporto delle persone che stanno guidando il cambiamento all’interno delle proprie comunità.
Genderfluid e persone non binarie
Secondo la ricerca condotta da Estrid, quasi due terzi (61%) delle persone intervistate sono state vittime di pregiudizi e siano state escluse a causa di come scelgono di identificarsi. O meglio, di non identificarsi.
Per sensibilizzare l’opinione pubblica, il brand ha scelto di lavorare con veri e propri ambassador. Ognuno di loro è stato scelto per il lavoro innovativo nella comunità LGBTQ+ e l’impegno nello sfidare le norme della società.
Gli ambassador di The Human Kind
Loro sono Harnaam Kaur, motivational speaker con la sindrome dell’ovaio policistico, Nadine Noor, co-founder del collettivo di donne queer Pxssy Palace e Kenny Ethan Jones, modello trans e attivista. Il brand svedese finanzierà i loro progetti a sfondo sociale.
Nadine Noor
Prim* ambassador di Estrid è Nadine Noor, creativ* e co-founder del club night Pxssy Palace, una piattaforma che celebra persone di colore tra cui donne, queer, intersex, non-binary e trans (QTIPOC). Nadine utilizzerà i fondi di The Human Kind per espandere Pxssy Palace e offrire agli individui QTIPOC un luogo sicuro dove potersi esprimere e promuovere l’apprendimento reciproco.
L’obbiettivo di Nadine è quello di sostenere e preservare ciò che è stato creato da Pxssy Palace negli anni, dando l’opportunità di espandere i servizi offerti dal collettivo nella comunità, oltre i confini del club.
Harnaam
Harnaam è una modella e attivista sociale che si definisce “guerriera della body positivity”. Sulla sua piattaforma condivide il proprio percorso con la sindrome dell’ovaio policistico (PCOS), una condizione che colpisce gli ormoni femminili e che spesso porta a una crescita irregolare dei peli.
Harnaam utilizzerà i fondi per ospitare sessioni per le persone affette da PCOS dando loro gli strumenti e la fiducia in sé stessi di cui hanno bisogno per avere successo nella vita di tutti i giorni.
“Ricordo ancora quando mi è stata diagnosticata la PCOS, sono rimasta pietrificata”, ha dichiarato Harnaam. “Al tempo ero molto giovane e non ho avuto alcun supporto, mi sentivo come se dovessi affrontare questa situazione da sola. Ora uso la mia voce per aumentare la consapevolezza e fare in modo che si parli sempre di più di questa condizione che non solo influisce sull’aspetto di una persona, ma anche sulla qualità della sua vita”.
“Non dobbiamo inoltre dimenticare che uomini trans, persone non-binary, genderless e non-conforming possono essere affette da PCOS, in quanto è una condizione che può colpire non solo le donne, ma chiunque abbia delle ovaie, indipendentemente dal genere con cui scelgono di identificarsi. Ecco perché è importante essere inclusivi con tutti”.
Kenny
Kenny è un modello trans, scrittore e attivista. Attraverso il suo lavoro con Mermaids, un ente di beneficenza che sostiene giovani transgender, non-binary, gender non-conforming e le loro famiglie, si adopera per ottenere uguaglianza per tutte le persone che si identificano come trans.
Kenny utilizzerà i fondi di The Human Kind per lavorare a stretto contatto con Mermaids e ospitare eventi per giovani trans e le loro famiglie, in modo da dare loro l’opportunità di creare un network, aumentare la propria fiducia in sé stessi e imparare dalle reciproche esperienze.
Il bando
Il campagna di sensibilizzazione di Estrid si estende anche a un bando. Un’ulteriore donazione verrà riservata a un’altra piccola organizzazione o individuo che abbia in programma un progetto legato alla diversità nel mondo LGBTQ.
I candidati idonei saranno esaminati da una giuria e colui/colei che verrà selezionato saranno assegnate 25.000 sterline per realizzare il cambiamento che desiderano vedere nel mondo.
