Basta con gli stereotipi e i modelli ideali di bellezza nel Metaverso: Clinique si impegna a promuovere l’inclusività nel mondo beauty del Web3. Per farlo il celebre brand ha collaborato con un gruppo eterogeneo di make-up artist e creator di fama mondiale, tra cui Tess Daly, Sheika Daley ed Emira D’Spain. Inoltre, ha collaborato con Daz 3D, creatore di una delle collezioni di NFP (non-fungible people) più inclusive al mondo.
Ne è nata l’esclusiva campagna NFT (non-fungible token) ‘Metaverse More Like Us’, che sfida gli standard di bellezza irrealistici e promuove l’individualità.
Avatar di colore e disabili nel Metaverso
Attualmente, nel Metaverso solo il 20% degli utenti e dei creator e meno del 16% di tutti gli artisti NFT sono donne. Inoltre, gli NFT con avatar di colore e disabili vengono valutati in maniera inferiore agli avatar bianchi. La campagna di Clinique va controcorrente: ‘Metaverse More Like Us’ celebra tutte le bellezze e mette in evidenza le comunità attualmente non rappresentate nel mondo digitale.
Il gruppo inclusivo di truccatori e creator della campagna ha curato due look a testa per un totale di sei look, tenendo conto di ogni diverso NFP, in modo da adattarsi a tutte le tonalità di pelle, forme del viso e acconciature. Inoltre, i make-up artist, utilizzeranno i loro prodotti Clinique preferiti e condivideranno attraverso i canali social l’ispirazione dei loro look, il processo creativo e le problematiche sociali che li appassionano.
Ognuno dei tre make-up NFT sarà offerto a 1968 possessori di avatar di una collezione NFP, selezionati casualmente. I tre lanci inizieranno tra pochi giorni, con i primi avatar che riceveranno i loro NFT a luglio, i secondi ad agosto e i terzi a settembre.
“Poiché il Metaverso sta crescendo, sappiamo che ciò che creiamo oggi può avere un impatto positivo sugli standard di bellezza del futuro. Siamo orgogliosi di collaborare con un leader del settore come Daz 3D e con artisti che ci aiutano a portare ottimismo attraverso l’arte“, ha dichiarato Carolyn Dawkins, SVP global marketing, analytics and online di Clinique.
