Nell’immagine: Marilyn Monroe™; Rights of Publicity and Persona Rights: The Estate of Marilyn Monroe LLC. marilynmonroe.com – Photo by Sam Shaw ©Sam Shaw / Shaw Family Archives.
Femminista sui generis, fedele solo a se stessa, immortale a distanza di decenni. È Marilyn Monroe alla quale adesso LR Wonder, il brand di cosmetici ‘made in Italy’ ispirato a Hollywood e guidato da Lorenzo Riva, dedica un’intera linea makeup con ben 34 referenze, frutto di un’attenta formulazione in laboratorio. Ogni prodotto è dermatologicamente testato, privo di parabeni, olio minerale, sls e sles; è testato nichel, piombo, cromo, mercurio. La maggior parte delle referenze ha contenuto vegano. In più, nessun test su animali e formulazioni 100% Made in Italy!
La stessa Marilyn è conosciuta per il suo trucco, inconfondibile, sofisticato e d’impatto: la sua “divisa’ era rappresentata da una base viso molto chiara, una generosa quantità di mascara nero ed eyeliner abbinati a labbra rosso intenso e dalla finitura glossy, due protagonisti essenziali dell’immagine iconica dell’attrice.
Marilyn Monroe non è una scelta casuale: Lorenzo Riva, Ceo e presidente di LR Wonder, è molto conosciuto anche come collezionista di cimeli del cinema americano. Tra i suoi memorabilia, i più ambiti sono alcuni oggetti appartenuti a Marilyn, come l’orologio da polso che l’attrice utilizzava tutti i giorni e che si è aggiudicato a un’asta di Christie’s: pezzo unico, disegnato e realizzato in esclusiva per lei da un gioielliere statunitense e apparso anche in un servizio fotografico sul ‘New York Times’. O come la chiave gigante simbolica degli studi della Warner Bros, conferitole durante una premiazione.
“Sono affascinato dalla figura di Marilyn – racconta Lorenzo Riva – lei rappresenta una figura senza precedenti per la sua unicità e per l’unione incredibile fra contrasti. Una donna immersa nello spirito del suo tempo di cui incarna le contraddizioni e le nuove istanze: la sicurezza della propria femminilità e la forte tendenza al femminismo sui generis in un mondo dominato da padri padroni, in amore e nel lavoro. Un modello attualissimo che mi è sembrato perfetto per la nostra nuova linea di makeup: tanti piccoli pezzi di bellezza che ricalcano il suo modo di truccarsi. Pochi tocchi, una trousse trucco “ragionata” e democratica, con toni e combinazioni senza tempo”.
La nuova collezione trucco per LR Wonder rientra nei piani di un’operazione finanziaria più ampia: l’acquisizione della licenza di utilizzo del nome della diva in ambito cosmetico sul mercato italiano. Con un importante accordo di acquisizione siglato con Authentic Brands Group LLC (ABG), controllato dal fondo americano BlackRock, l’azienda italiana si è assicurata la possibilità di utilizzo del nome d’arte di Norma Jeane Mortenson,
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